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视频直播眼下是互联网的一大风口。像映客、斗鱼、花椒等视频直播网站，都有很高的人气。如何把人气转化成直播网站的收入呢？最近一份映客直播商业化营销白皮书的披露，将网络视频直播的经济账呈现在世人面前。

飞速发展 杂草丛生

近年来网络直播平台飞速发展。据不完全统计，2015年下半年以来，移动端直播App已经超过200款，映客、花椒等直播平台用户增长迅猛，优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能，阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中，多点布局，意图分一杯羹。

快速发展的同时，直播平台也存在为人诟病之处，尤其是充斥大量低俗内容。据相关报道，六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这些是自2016年4月13日北京20家网络直播平台公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入主播的黑名单。

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未来发展方向

直播平台未来的发展趋势大体如下：

第一，内容为王。以针对性内容切入海量用户，占据市场。

第二，主播为帅。拥有大量明星、名人、知名主播、网红的平台，极易产生客户的群聚效应，进而反哺平台发展。

第三，IP为将。借势于热点，如果可以获取热点内容产品的独家授权，就很容易获得大量客户。

第四，社交性为兵卒。直播平台如果能做到真正意义上的主播与客户互动，让客户有机会与主播深度接触，将会是一大发展噱头。

第五，增值效应为军规。直播平台如果拘泥于打赏等简单的报酬方式，其发展会后继乏力。平台周边产品的高度开发才是直播平台发展的正道。举个最简单的例子，漫威公司的电影在热映过后终将下线，但其周边产品的售卖却长盛不衰，每年带来的收益绝不亚于电影票房。

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观众调查

直播APP，是智能手机高速发展的大环境下，网络直播平台在移动端的衍生品，具有设备便携、操作简易、内容丰富不亚于PC端、普及性强等特点。鉴于移动互联时代智能手机扮演重要角色，未来数据接收端发展将是“小而美”的大趋势，直播APP将是网络直播平台发展的重点。

小编根据直播APP的特性设计了一份调查问卷，在线上、线下分别投放，共收回问卷379份，其中线下问卷50份，线上问卷328份。（加起来少一份）主要结果整理如下：

1.性别概况：

男性192人，占比50.7%；女性187人，占比49.3%。

2.样本从事职业分布：

IT从业人员105人，占比27.7%；学生84人，占比22.2%；金融业44人，占比11.6%；其他146人，占比38.5%

3.样本年龄分布：

90后208人，占比54.9%；80后141人，占比37.2%；70后27人，占比7.1%；00后3人，占比0.8%。

观看行为特征

1.常用平台：YY直播、斗鱼TV以及映客。

2.观看频率：近半受访者每周观看一次直播。

3.观看时间：集中分布在18:00-22：00。

4.平台吸引点：超过一半的受访者选择了娱乐放松，排在二三位的是高颜值主播和教育。

5.平台需改进的地方：首要改进点是主播素质，其次是直播内容、画面与平台流畅度。

6.互动方式：最受欢迎的前四项互动方式为点赞、评论、弹幕和不互动。

7.用户关注内容：受关注度最高的前三大内容为综艺、游戏、歌唱类直播。其中男性关注前三大内容为游戏、歌唱类直播、体育；女性关注前三大内容为综艺、美食、歌唱类直播。