翁振华(翁振华 杭州)

　　智电网讯 1月11日，2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2016年度彩电行业研究发布会在京隆重举办，本次大会以“境由新生 视界不同”为主题，对2016年的平板显示行业发展进行了深刻总结，并对2017年行业发展趋势展开了热烈讨论。

　　会上，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌、中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先后致辞，分别对2016年中国彩电行业发展现状进行了深度分析。

　　“2016年面对世界经济复苏乏力，我国经济下行压力加大的局面，中国彩电行业仍然交出了满意的局面。结果我们彩电成长突破两位数，内销增长超过7%，与此同时产品在高端化的路上继续前进，并且在大尺寸、曲面、电子点产品的渗透率远远高于全球的水平，这些成就是全行业以创新为驱动，团结一心，调整和升级，协同创新，共同努力取得的积极成果。”郝亚斌会上表示。

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌

　　中国平板显示产业发展至今，已日趋完善与成熟。数据显示，2016年全年，彩电零售规模5089万台，同比增长7.8%，销售金额1560亿元，同比下降1.8%，且中国彩电市场占据全球1/4份额，并持续增长。

　　伴随着消费者经济水平的大幅提升，消费市场开始步入转型阶段，消费者需求增长迈进新阶段。据介绍，2016年彩电行业的平板化转换已基本完成，新的增长点来源于“平板换平板”的升级消费，大屏智能产品引领消费时尚。据了解，更换更大尺寸电视成为消费升级最大的理由，也是推动面板与整机行业发展的最重要动力，而中国消费对大尺寸需求尤为旺盛，55英寸，65英寸增长全面领先。

　　与此同时，4K+智能已成为主流产品的标准配置。数据显示，过去4年间，4K电视渗透率从2%攀升至48%，网络智能电视从45%攀升至83%；超高清+智能，成为消费者购买电视的重要理由。

　　尽管中国彩电市场规模持续扩大，但在消费者消费需求转型升级档口，未来中国彩电行业发展仍是机遇与挑战并存：

　　机遇方面，品牌竞争力不断提升，我国自主品牌有5家进入全球彩电10强；彩电出口，尤其是自主品牌出口量不断扩大，产品结构不断改善；自主创新能力加强，新产品技术的开发和应用处于全球领先水平；互联网生态初具规模，互联网电视用户超过1亿，内容付费的氛围逐渐形成；面板等上游核心部件的国产化率不断提高，缺芯少屏问题逐步得到解决。

　　挑战方面，彩电行业需要摆脱长期以来低价竞争的惯性；彩电行业面临较为严重的成本上涨压力：液晶面板、基础原料、人力成本、渠道成本；如果不采取措施，彩电行业将面临市场规模萎缩，企业大面积亏损的困境。

　　会上，奥维云网黑电事业部总经理翁振华还分享了2016年度中国彩电行业市场盘点和2017年度趋势预测，线上线下渠道加速融合，或将延续到2017年；中国大尺寸化领跑全球，55 65英寸增长最明显；显示新技术分化，OLED、激光、QLED显示技术未来都将呈现出不同发展特点；工业设计的延续与创新，无边框、曲面、超轻薄还将持续增长；关于消费者需求方面，消费者追求极致的产品需求，普遍关注的包括画质 、系统、音质、内容、配置、内容、质量等。

　　大会现场

　　写在最后：

　　中国平板显示产业的发展正处在一个新的关键点，而技术无疑是带动平板显示行业发展的首要因素。2016年，我国平板显示技术呈现出朝气蓬勃的景象，OLED、量子点、HDR等新兴显示技术经过将近一年的发展，产品性能优势凸显，逐渐成为行业发展的主流方向。相信未来伴随着消费结构的进一步转型升级，中国平板显示产业的发展还将迎来新征程！