云监考鹰眼(云监考鹰眼app)

看电视

网剧反输卫视愈加常见，在台网互动共融的大趋势下，什么样的网剧才能成功上星？电视台购买网剧标准是什么？卫视如何将网剧释放出最大价值？

文 | 远方的远行人

来源 | 电视剧鹰眼

4月10日，校园青春剧《最好的我们》在浙江卫视周播剧场开播。这部曾在爱奇艺取得高口碑的网剧，时隔两年，回春登陆一线卫视，再次将“网剧上星”“先网后台”浪潮推向大众视野。

根据近三年网剧上星情况，在台网关系演变之下，什么样的网剧才能成功上星？电视台购买网剧标准的是什么？

根据表格可发现，网剧上星分为两种形式，一种是先在网络播出，卫视二轮或多轮跟播；另一种是网台联播，同时网络采用“VIP提前看”策略，保证优先权。

视频网站首播话语权稳步增强

根据网剧上星时间，2015年仅3部网剧实现反输卫视，2017年已达到22部，连年递增的数量，直接说明视频网站拥有首播权的电视剧数量在稳步上升。

与此同时，《青云志》《如果蜗牛有爱情》等人气剧集在视频网站开启“VIP提前看一周”内容，《琅琊榜之风起长林》《大军师司马懿之军师联盟》等头部剧也分别在爱奇艺“提前看下周”、在优酷提前19.5小时对会员开放。

随着视频网站“VIP抢先看”策略正覆盖到越来越多的剧集，再次说明视频网站抢占电视剧首播权的话语权正在稳步增强中。

高性价比网剧受追捧，台网入局推动产业格局变革

从整体市场格局来看，网剧上星取得高效益，推动着台网双方加速入局，反过来，双方加快入局也推动了产业格局逐渐变革。

1、低成本引发高收视，卫视瞄准精品网剧

真正让业界认识到网剧上星潜力的当属《蜀山战纪》在卫视播出时的优异战绩——2015年上线爱奇艺的《蜀山战纪》，2016年初反输到安徽卫视黄金档，CSM52城收视多次破1，最终创造了安徽卫视两年来同时段的最佳收视成绩。

对于卫视尤其是购剧压力较大的二三线卫视来说，已经在网络播出的剧集，反输至卫视价格一般较低，既能缓解成本压力，又能取得良好收视，性价比较高。

因此，《蜀山战纪》之后，也越来越多的卫视参与到购买网剧的浪潮中，其中《卧底归来》《班淑传奇》《狐狸的夏天》等都在央卫视反响不错。尤其是《狐狸的夏天》上星卫视后，还一举拿下四川卫视上半年度黄金档收视冠军。

2、全面拓宽购剧渠道，网剧上星缓解卫视压力

将触角伸进网剧市场，对卫视来说，也是本身购剧渠道和思路的拓宽与延伸。

根据统计，2015-2018Q1，包括央视在内，共有22家卫视排播了网剧。其中，安徽卫视和东方卫视分别以10部和8部占据前两位，并且湖南、东方、北京、江苏、浙江五大一线卫视全部向网剧抛出橄榄枝。

一方面证明网剧影响力显著提升，另一方面也侧面反映出，卫视平台在压力之下，正在积极开拓思维，放宽眼界，快速走上创新之路。

3、爱优腾成反输主力军，自制剧反哺成新趋势

从上星网剧所属平台来看，爱优腾所在的第一梯队视频网站成为反输主力军，其中，腾讯的反输能力最强。从网剧的制作方来看，不少由视频网站参与出品的自制剧、纯网剧也走上“反哺”电视台的道路。

如爱奇艺出品制作的《最好的我们》《琅琊榜之风起长林》就分别以二轮跟播和“VIP抢先看”形式登陆湖南卫视和北京卫视，优酷制作的《春风十里不如你》在网络上播完后，也在山东卫视播出。

视频网站自制剧蔓延至电视荧屏，一方面说明网剧品质的显著提高，另一方面对视频网站的故事、制作水准提出了更高要求。

三大维度+三大策略，揭示网剧上星标准与播出守则

在四月初的全国电视剧创作规划会议上，新任广电总局局长聂辰席发表了以“加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场”为主题的讲话，强调要统筹网上网下两个传播平台，构建传播新体系，充分发挥两个平台的综合效益。

可见，电视剧走上台网互动共融是大趋势。

1、 什么样的网剧上星概率高？

由于网剧尤其是卫视二轮、多轮跟播的网剧，早已经有过市场反馈，因此，卫视在挑选网剧时会根据播出情况进行挑选。那什么样的网剧更容易被卫视青睐呢？

首先，是具备好故事和高品质的网剧。故事好是基础，品质高是必要。

《琅琊榜之风起长林》故事中传递的家国情怀、血性风骨凸显出正剧精神，正午阳光的精品制作加码，促使该剧被北京卫安排在黄金档“二刷”；《九州海上牧云记》也凭借高水准制作和纵横捭阖的九州故事征服了无数观众。

其次，是兼具“小而美”和高口碑的网剧。从小众题材和人群切入，虽然轻体量却拥有高口碑。

如校园青春网剧《一起同过窗》和《最好的我们》将青春本该有的样子真实展现，凭借平实的剧情和精良的制作成为青春片中的两大代表作，豆瓣评分均高达8.8，先后被湖南、浙江卫视移师电视荧屏，进一步证明了网剧上星需“用口碑说话”。

再次，是拥有大宣发和高人气的网剧。不少视频网站头部剧和已经形成关注度和话题度的网剧也极易入卫视法眼。

2015年在爱奇艺会员独播的《蜀山战纪》，在赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆的强大号召力之下，上线四小时播放量即破千万，在安徽卫视播出收视一路飘红后，又多次上星。

《春风十里不如你》在优酷大宣发的加持下，人气、话题均位列前茅，最终也被山东卫视相中，成功上星。

2、购买网剧前后，卫视怎样释放最大化价值？

怎样将网剧释放出最大价值是卫视在购买网剧前后必须思考的命题。

第一，分析并精准定位受众。首先要考虑网剧题材、受众与自身平台受众契合度，如若选择与平台受众相去甚远的题材剧，不仅影响收视，还可能造成原有受众流失。

针对不同年龄、圈层受众的不同喜好、观看习惯，做出最符合观众胃口的选择才是明智之举。

第二，充实档期，错峰排播。除了晚间高峰剧场，将网剧有针对性的排播在白天剧场、寒暑档，也不失为好的选择，既可以充实档期，还能在竞争压力较小的时段，借助精品网剧赢得高口碑与高收视。

《一起同过窗》于春节档在湖南卫视下午剧场播出时，市场占有率和直播关注度均排名同时段第一，《海上牧云记》在视频网站联播后，也被湖南卫视回购，安排在上午剧场多集连播。

第三，“更名换姓”，差异化剪辑。

《蜀山战纪》登陆安徽卫视时，就更名为《剑侠传奇》，考虑到网络与卫视的不同受众、不同排播方式，制片方在同等素材的基础上将故事的时间节点、逻辑顺序、大结局都做了相应调整，因此不仅在安徽卫视取得优异成绩，还多轮输出到江苏、湖北、江西等卫视。

前不久网剧《最好的我们》，也更名为《遇见最好的我们》在浙江卫视次黄档播出，开播当天即打败众多黄金剧场首播剧，跻身前列。可见，对网剧进行适当的二次加工，某种程度上也能赢得受众。

网剧上星背后，除了反映了台网权力交接的趋势，还折射出卫视对优质故事的依赖和渴求。因此，归根到底，网剧要想成功上星，内容品质才是根本。