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于厂商而言，每年的6-8月是饮料行业的销售旺季，从数据上来看，夏季销售旺季基本决定了当年六成的销售额，因此每年的3、4两个月是厂家推新品涌入各路渠道的时间。今年因为疫情的反复，经销商的选品计划也受到影响，在这个稍显沉闷的饮料旺季到来之前，逆袭的今麦郎带着30款新产品来啦！

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成立于2006年的今麦郎饮品，一路走来也打造出了像凉白开和芒顿小镇等众多明星爆品，但在业内目光聚焦于其明星单品和战略新品之时，进入2022年，今麦郎饮品又连续推出了30款新品，继续抢占今夏终端冰柜和年轻消费者市场。

同时，今天下午14点今麦郎饮品将联合纳食通过线上直播的方式向全国开启招商，此次发布会上新的新品涵盖各个品类，助力经销商引爆夏日冰柜市场，今天纳食带领大家抢先看这次线上云直播发布的新品都有哪些亮点？

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爆款果汁茶来袭，掀起今夏品类热潮

从第一瓶茶饮料上市开始，一路高歌猛进的茶饮市场规模已突破千亿大关。伴随消费升级，“果+茶”的创新模式，截至2022年，已成就百亿销售额，成为茶饮新风口。

在健康消费成为主旋律的今天，2022年今麦郎一款主打“真材实料”的茶饮新爆品——“茶粹”走上舞台，成为当仁不让的果茶 “后浪”，助推果茶市场新升级和再扩容。

据了解，茶粹的最大卖点就是真茶萃取、真实果汁、高达50%的中奖率。除此之外，在口味上推出百香果大红袍、柠檬红茶、桃桃乌龙果茶、甜柚茉莉果茶等，不仅满足消费者升级迭代需求，还从口感、外观、包装迎合新消费诉求。

2

气泡水全面布局，多点开花

2021年是气泡水的当打之年，品类教育已基本完成。2022年，今麦郎气泡水板块蓄力待发。“白企鹅”苏打气水目前公布了三款口味：白桃、卡曼橘和玫珑蜜瓜口味，主打0糖、0脂、0卡、0防腐剂。

同时，今麦郎集团以低糖、低卡，并添加真实果汁的卖点重磅上新芒顿气泡水，并结合当下消费者热门口味推出香蜜柠檬、汁汁白桃、夏黑葡萄三种口味，值得注意的是2016年芒顿小镇轻饮上市掀起行业跟随热潮，如今加码气泡水，势必带来新一轮抢购热潮。

毋庸置疑，当下气泡水已经具备广泛的消费基础，并且由Z世代逐渐扩散到更多的年龄段人群。在新消费时代，大众对健康、功能化的饮品需求更甚，今麦郎为此推出了0糖、含果汁、等多功能的产品，足见其入局的诚意。

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杀入天然水、矿泉水领域

近年来，随着公众对城市公共用水品质问题焦虑的日益加深，以及人们对大容量桶装水的安全性担忧不断，品质品控标准更高的包装水使用场景逐渐向家庭领域延伸。不管是家庭日常饮用，还是煮水沏茶，单次用水量并不算小，今麦郎5L天然水这样大容量的包装水则“刚刚好”，不仅可以快速用完，最大化地避免开封后的二次污染等问题，还可以灵活方便地应用到客厅、厨房等更广阔的消费场景中，为消费者打造独特的饮用体验。

除此之外，今麦郎还推出一款天然矿泉水——“马牙沙”。据悉，马牙沙矿泉直采地下-307.6米天然矿泉水，偏硅酸含量高达50～70mg/L。

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进军电解质饮料，颠覆市场

一直以来，国内功能性饮料都以维生素饮料、能量饮料为主，运动赛道比较常见的是可以短时间内提高人体机能的饮料。随着大健康产业不断发展、人们的健康观念逐步加强，电解质饮料凭借独特属性开始被大众熟知。大量医学文献显示，严重腹泻、呕吐或发热出汗等涉及身体水分流失的场景均可以通过补充电解质水预防严重脱水情况发生。

今麦郎集团全新上市的天豹电解质水，并提供钠、膳食纤维、维生素B6、烟酸胺等多重营养所需，0糖0卡的特性不仅满足消费者日常补充电解质需求，还为多重运动场景提供专业“充电”方案。

5

多品类扩充布局，迎接大今麦郎时代

功能饮料：2019年，今麦郎曾在如火如荼的功能饮料市场推出天豹能量PET瓶装产品，迅速撕开了功能饮料市场的口子，上市一周年销量同比增长566%，2022年，今麦郎围绕“快速补充能量”的基本诉求，推出了天豹罐装，进一步丰富产品规格和饮用场景。

咖啡饮料：2022年，今麦郎瞄准迅速上升的大热的咖啡赛道，推出了彩虹心情冷萃咖啡和大咖超大杯拿铁咖啡，在中国的咖啡店，拿铁咖啡几乎都是头牌，选品品类等于拥抱财富。

乳饮料：在乳饮料市场，今麦郎面向儿童市场布局了小兔聪聪乳酸菌风味饮品和新派AD钙奶。除此之外，今麦郎还推出了“卢酸君”乳酸菌饮品和“养生元素”日式乳酸菌风味饮品等新品。

无糖茶饮料：茶饮料板块一直是今麦郎的强势品类。2022年，今麦郎茶饮将推出2.5倍量的1258茶饮，以及无糖系列等。

饮料市场年轻化、个性化、高端化的趋势下，今麦郎传统茶饮也在积极拥抱潮流，迎合年轻消费者的喜好。为此，今麦郎推出全新的茶饮500系列、大瓶系列无糖茶，从颜值到口味等方面重构消费者对传统即饮茶的认知，开辟出全新的茶饮增量空间。

汽水：从2020年“汽水元年”大批国产汽水趁势而起；再到2021年的“国产汽水们”已从餐饮渠道迅速突围，抢占KA卖场、CVS渠道，全面包围“两乐据相关数据显示：2021年汽水品类以20%的增长突破千亿大关。从市场观察来看：单个餐饮店一个月销售数百包，汽水才是名副其实的“高流量”产品。

在此背景下今麦郎集团重磅上新气士汽水，推出经典原味、橙子味和荔枝味。

低度酒：随着饮料细分时代的到来，低度酒赛道迎来了众多玩家，今麦郎有意在2022年试水低度酒市场，并计划推出酒精度为12%vol的“缘来”梅子酒，以及酒精度为3.5%vol的X-one果味气泡酒。