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潍坊经济区城投2023年债权转让(潍坊经济区城投集团)

热推产品 2023年02月17日 17:56 143 lcfhgj
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  秦池酒的大起大落,应该是上个世纪中国公众最为熟知的中国白酒企业故事之一。

  文 | 云酒团队(微信ID:YJTT2016)

  “每天开出去一辆桑塔纳,开回来一辆奥迪。”

  “在央视投出3.212118亿的广告费,这一奇怪数字竟是厂长的手机号”

  ……

  你还记得20年前的“央视标王”秦池吗?

  “你来自山东,知道当年的秦池酒厂还活着吗?”、“它现在发展成什么样儿了”?这是不少山东人在全国其他省区行走时,被问及非常多的一个问题。而在齐鲁大地,许多山东人也不清楚当年的“标王”秦池是否已销声匿迹。

  而现在云酒头条(微信号:云酒头条)可以回答你:秦池酒并没有销声匿迹,它还活得相当不错,在山东省潍坊市临朐县城秦池路10号,全称改叫“山东秦池酒业有限公司”的秦池酒厂仍然人来人往,小雨后的秦池路略显湿润,很多骑车的人从酒厂门前过,都忍不住看上一眼。

  

  与当年最辉煌时相比,秦池门前冷清了很多。

  秦池路是秦池鼎盛时期为排队拉酒车修建的,秦池酒厂曾投资几百万,据说,当年拉酒车一直从厂家排到309路国道。相比往昔,如今的秦池酒厂门前略显冷静,对比之下,使人更生萧条异代不同时之感。

  秦池酒的大起大落,应该是上个世纪中国公众最为熟知的中国白酒企业故事之一。对于商业人士而言,这个“之一”甚至可以直接划掉,它曾被长期提及和反复研究,被当作警惕中国企业不良发展的著名“反例”。财经作家吴晓波撰写的《大败局》一书更是将秦池列为中国当代企业中的“第一败”。

  

  这对秦池当然是不公平的。2016年11月8日,距离秦池酒厂首夺央视“标王”整整20年,又一届新“标王”横空出世的日子,让我们回看秦池、寻找秦池。

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  戛然而断的故事

  秦池的故事当然人所共知,但我们仍然愿意再说一遍。

  它的故事其实很简单。1990年注册成立。1995年,销售额才过1亿元的秦池酒厂豪投6666万元,竞得第二届央视广告招标“标王”,一夕之间骤得大名,成为中国白酒市场上最炙手可热的品牌,当年销售即冲到9.5亿元,利税创下2.2亿,增长了五到六倍,厂长姬长孔用一个流传甚广的比喻:我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳,开出的是一俩豪华奥迪。

  

  两夺央视“标王”,姬长孔(右二)成为媒体追踪的热点人物。

  1996年,在“标王”争夺上已欲罢不能的秦池再度出手,其夺标志在必得之势不言而喻,姬长孔竟说出了一个高于第二位1亿元的报价:3.212118亿元(没有经过论证,这个数字惟一的意义是,它是姬长孔的手机号码),在所有人表情无比愕然的关注下,秦池创下中国企业一个至今无法打破的纪录——唯一一个连续两年夺得“标王”的企业。

  彼时的秦池,媒体的焦点

  “二度标王”辉煌仅仅持续两个月,一场凶狠的“黑色风暴”将秦池席卷。一家媒体报道了秦池用川酒勾兑的事情,在巨大的负面舆论危机下,两度夺得“标王”的秦池,如同初生婴儿般漠然而无能反击,就此被一剑封喉并被从巅峰上迅速拉下,当年销售额下滑至6.5亿元,厂长姬长孔选择离开。

  

  姬长孔

  以上是最家喻户晓的“秦池事件”。

  秦池的故事仍在延续。2000年,又是媒体曝出,一家制造酒瓶帽的供应商指控秦池酒厂拖欠300万元贷款,秦池败诉,并被法院裁定拍卖“秦池”注册商标。2004年,秦池酒厂欲在鲁浙民企国企合作发展洽谈会把资产整体出售,但直至结束无人问津。

  2009年,中国长城资产管理公司济南办事处发布债权营销公告称,公司拟对所持有的秦池酒厂2000余万元债权进行转让处理。再之后,秦池从大众视野中消失了。

  上述故事叙述完之后,媒体及公众再也没有兴趣更多关注秦池了。到了这里,戛然而断的秦池故事画了一个大大的圆,这里面充满了丰富的戏剧性,一系列的起承转合,高潮,反高潮、冲突、跌荡不断出现,就连“渐渐淡去”的结局也符合读者阅读审美,让人不禁为之扼腕。

  但这是绝对是局外人或者旁观者的视角。从中国白酒行业瞬间滑落的秦池,向来被列为负面的典型,很多人专注于它从成功走向失败的经历,津津乐道这场“大败局”中我们应该汲取的教训,以此反思“遇上秦池之忧”、“会不会是下一个秦池”等。

  成为的失败的代名词,这确实是“秦池之败”的最大遗产,但20年过去了,我们应该走出“秦池恐惧症”,秦池也不再应该再成为人人谈之色变的洪水猛兽,更何况它并非败得无力求生。

  2

  秦池并没有死去

  激情燃尽,一片狼藉,但秦池并没有就此消亡。

  2000年后,在白酒行业已“伤痕累累”的秦池一度开启多元化产业发展。秦池集团曾有三个分厂,一个生产白酒,另两个分厂生产酒精,3.5万吨酒精的生产能力每年可创下2亿多的年产值,远远高于当时秦池白酒的产值。

  不过,大起大落的后秦池仍然背负长达10年“恶名”,直到来到白酒行业“黄金十年”中的2008年,秦池白酒市场销售悄然上升,才还清了几千万元的遗留债务。

  

  4月9日,在潍坊举办的2008年山东省春季糖酒会上,秦池进行宣传。

  3

  秦池近况如何?

  云酒头条(微信号:云酒头条)从秦池酒业官网上了解到,现在的秦池酒厂占地15万平米,拥有发酵池1960个,年产白酒4万吨,主营产品有白酒、葡萄酒和保健酒,法人胡福东。公开资料显示,胡福东是山东秦池集团总裁、山东秦池酒业有限公司董事长,他是在2000年上任的。

  秦池的企业活动也不多。最近的一场在今年10月中旬,秦池集团在潍坊市沂山秦池蓝莓酒庄举行“丙申九九秦池酒文化”庆典活动,另外,曾面向社会各界广泛征集兼香型白酒产品的广告宣传语。

  一位潍坊市的白酒经销商告诉云酒头条(微信号:云酒头条):“现在秦池的规模维持在一家区域酒厂水平,与很多山东县级白酒厂的销售规模差不多。在潍坊地区能看见秦池酒销售,但分布比较散。由于潍坊是景芝酒大本营市场,很多重点区域秦池酒销售比较少,比如说在寿光市就很难看到。”

  “现在秦池酒销售重点仍是临朐县,无论酒店、商超、烟酒店都表现强势,公司的决策也是要在本地做透销售。潍坊部分区域也是销售重点,其次是在山东菏泽有布局。在省外则主要聚焦河南、河北和吉林市场,这里面有秦池当年打下的基础。”秦池酒业的区域销售经理何富强(化名)在电话中接受云酒头条(微信号:云酒头条)采访时透露,现在秦池市场销售最好的产品是“百年秦池”系列,市场价位在30-90元之间,高端也有发力,渠道上都有拓展,经销商代理、婚宴、定制是重点,2015年也开始运作电商。另外现在的秦池还在做酱酒、葡萄酒(国产)和蓝莓酒。

  何富强说,现在秦池酒业生产、销售工作人员一共有300多人,年销售额可达到2-3亿元,每年的山东省糖酒会都会参加积极招商,还曾和北京一家公司合作做了一款“给力”产品,但现在不了解这款产品的发展情况。

  “当年的秦池事件对现在发展当然影响很大,但这不代表夺标有什么错误。而且现在的秦池仍然是在受益于这个事情的。我们走出去很多人可能念不出临朐(读如渠)的朐字,但是一说起秦池酒厂的所在地,大家都明白了。”他表示。

  山东省一位白酒从业人士说,他了解到的秦池酒业很低调,尤其对媒体非常谨慎,从很多渠道了解的消息是,秦池一直在正常生产,并且稳步发展,但销售区域局限在临朐本地。

  “秦池酒业现在的销售规模应该在1亿元左右,算是凑合养活自己,已经回归到‘标王’之前的水平,但这或许是这家大起大落酒厂最适宜的发展规模。”上述人士说。

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