老龄人口(中国2023年老龄人口)

Kenji Abe

个人用户：在线趋势视频课程平台#WGSN在线趋势学院#点标题进入： 《2022春夏五大关键色彩应用》《2022春夏全球色彩趋势》《2023未来科技趋势》

01

分析

在现代社会中，随着人们的寿命越来越长，我们对老龄化的看法亟待改变。

老年消费者属于具有广泛审美偏好的多元化人群。其中一个细分市场的受众精通科技，呈现出融合了现代与怀旧的不凡品味。

全球60岁及以上年龄的人口持续增长，Ta们每年的科技产品消费能力也有增无减。

老年人比以往任何时候都更精通科技，Ta们也认识到，现代科技可以让自己的日常生活更轻松。

这一群体看重直观而又易于使用的现代化、高品质产品，因而针对这一群体的产品必须能够反映Ta们的生活方式。

使用实木和金属之类经久不衰的装饰元素来装扮产品，有助于与过去建立起情感纽带，这对于这个产品类别的成功至关重要。

老龄人口面临着关节炎或视力恶化等挑战。产品的质感和视觉提示设计让产品更易于抓握和手持。

此外，使用温暖、精致且友好的色彩可以使产品的交互更加温馨愉快，而不会令人感觉冰冷。

借鉴意义

在不疏远年轻消费者的情况下，为了赢得年长消费者的信任，科技产品需要呈现出现代化元素，并采用有亲切感的优质材料，比如木材和金属，使其更加耐用，融入到习惯性的生活方式和审美观念中去。

设计需要简单明了，而CMF应服务于这一目标。

”

“这种理念就是，市场营销不应针对某个名字或者某个年龄，而应面向人生的阶段或者‘活力’。”

——Susan Golden，斯坦福杰出职业学院dciX计划主任，著有《阶段（并非年龄）》，本书将于2022年6月出版

StockSnap

02

温暖中性色

优质的中性色彩、材料和工艺给人以永恒和舒适的感受。可以搭配任何金属色，用途广泛且深受欢迎。

丹麦品牌Bang Olufsen推出的Beosound Balance音箱采用金色铝制细节设计，以及暖白色针织纺织品和卡拉拉大理石材料的底座。大理石的天然特性意味着每台音箱都是独一无二的。

英国Pure International公司制造的Evoke Play智能收音机采用了咖啡黑，这是一种奢华而稳健的深棕色。定制的生态认证和再生羊毛格栅织物由棕色、黑色和灰色纱线编织而成，赋予这个音乐系统以现代的外观，这对于高品质扬声器而言司空见惯。

由美国公司Courant打造的CATCH:3充电托盘将表面覆盖了比利时亚麻的无线充电科技与触感柔软的ABS材料相结合，提高了产品的耐用性。

行动策略

采用温暖的灰色、白色和棕色色调来柔化科技产品的外观，同时使用温暖的材料，如纺织品和石材，以及触感柔软的工艺。

Opus Immersive

Pure International

Pure International

Bang Olufsen

VRS Design

Courant

03

空灵渐变色

通过使用微妙的渐变色，以及从视觉和质感上打造引人注目的工艺，柔化那些向来冰冷、生硬且令人望而生畏的科技产品。

瑞士制表商亨利慕时 （H Moser Cie）以低调的微喷砂工艺、无烟煤色铑镀层和煤灰色物理气相沉积（PVD）涂层来装点其旗舰款手表。带有旭日纹图案的标志性Fumé表盘采用渐变色设计，从表盘外缘深沉的无烟煤色缓慢过渡到浅色调。

加拿大照明设计公司DʼArmes推出了一款吹制玻璃台灯，该产品采用不透明的鼠尾草蓝色色调，以及渐变透明设计。活泼的俏皮形状和渐变为透明的设计是该产品的两大特点。

行动策略

使用磨砂工艺、渐变色彩和精致质感来柔化冰冷、生硬的科技产品。

Emma Carruthers

Studio D'Armes

Laura Sattin

Laura Sattin

04

熟悉感觉

采用皮革、纺织品和石材等老年人容易认可的经典质感，从而创造即时的情感联系，给人一种安心的熟悉感。

中国OPPO公司推出的Find X3 Pro摄影师版手机后壳采用经典的黑色皮革工艺，以便用户更好地握持，并采用了类似于专业相机的外观。

美的推出的电磁炉灵感来自中国古代平安扣饰品的圆盘造型，带有石头一样的烹饪表面和玫瑰金饰边。这些传统设计元素融入到了现代无烟电磁炉中。

德国西门子公司的陶瓷冰箱具有天然石材的感觉，可以完美融入现代厨房。天然陶瓷材质清洁卫生、质感明显，并具有丝滑的哑光表面，易于清洁。

行动策略

将广受认可的经典材料、质感和工艺（如皮革或高档的皮革替代品、石材和纺织品）应用于产品，以提高产品对成熟消费者的吸引力。

OPPO

Midea

SIEMENS

Panasonic

Anony

Courant

节选自WGSN Consumer Tech网站

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