新浪微博开放平台(新浪微博开放平台开发者应用删除)

　　最近，微博公布了第二季度财务报告，微博营收较上年同期增长36%，至1.469亿美元，广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.272亿美元。不禁让人颇感意外， 原以为没落的微博，何以异军突起？让我们不得不将目光重新转向这个经典的社交平台。

　　微博月活跃用户增长情况

　　纵观微博自诞生起，就被赋予了较高的期望，例如中国的Twitter、国内第一社交平台等，但微博也一直在摸索和完善商业模式的过程中。但就在前不久，微博终于大举改革，不仅引入不同的广告形式，更是加强内容的建设，虽然受到颇多非议，但凭借其在垂直领域的深耕及红人经济的推动下，微博终于又回到了人们的视野。

　　虽然微博被定性为社交平台、媒体，但从营销角度来说，其实它也可以被认为是一个 整合网络营销的阵地或生态。整合网络营销的定义，可以从多个维度来看，其中最鲜明的就是 整合不同网络营销及数字营销的策略和方法，通过整合产生更大、更广的传播力度和影响力。

　　除了展示广告之外

　　我们下面一起来看看微博

　　还有 哪些营销方式

　　热门话题营销

　　首先，微博是一个巨大的信息平台，各类信息在此汇总，因此它也是一个媒体平台。而 热门新闻或 话题排行已经成为微博最重要的营销方式之一。不仅是热门新闻，也可供营销推广使用，其混杂在各种热门话题中，效果和影响力都不可小觑。

　　微博话题榜页面

　　其次，微博有详尽的行业分类信息，并会被各搜索引擎收录，因此亦可以作为 SEO营销之用。

　　互动及活动营销

　　互动和活动，是微博最大的优势所在。企业和个人都可以在这一平台上发布互动及有奖活动，用以聚集粉丝、拉动人气，也是最为常见的微博营销方式之一。

　　微任务页面

　　现在，微博更是加强对活动的管理力度，让各企业和广告主的活动都必须通过“微任务”等自有或第三方平台才能进行，加强管理，不仅避免恶意刷粉的现象，而且加强管理和约束，使得互动及活动营销更规范、更合理，真正成为微博营销生态中的重要一环。

　　信息流广告（原生广告）

　　信息流广告，即原生广告，就是在微博信息流中插入相关广告或营销信息，看似并非广告，其实也在传递品牌及产品的信息，更容易被接受。微博目前也增加了类似广告，并开放给普通及企业用户，通过购买可以实现 某条信息在一定时间段内置顶的权利，由于自助的形式，成本大幅降低，但易用性则明显提升了。

　　粉丝头条页面

　　信息流推广购买对话框

　　系统还能判断内容的价值，并自动定价。更值得关注的是，微博可以 将内容推送给潜在的粉丝和该行业的目标受众，无疑是 精准营销的一种体现方式。

　　短视频、直播

　　微博上的短视频已经出现了很长一段时间，与秒拍等使用平台的合作，不仅大大丰富了内容，而且将原本应用的移动用户也吸引进了微博。凭借微博开放的特点，其甚至被视为视频转播的重大阵地，互动量也节节攀升。

　　微博与直播平台合作现场

　　2016年二季度，微博的视频日均播放量比上个季度增长了 235%，这一涨幅完全可以用惊人来形容吧。

　　同时，直播的加入，再度挑起了网民的好奇心，第二季度微博与一直播就合作了一千多万场直播秀，人气可谓爆棚！在微博补充内容的同时，也帮助直播平台迅速吸粉。

　　两大经济：粉丝经济、网红经济

　　微博在整合了大量热门的内容之后，几乎已经成为一个内容生态圈。而微博原本就是粉丝聚集的互动平台，借助粉丝的力量，也产生了大量 UCG的内容。同时，在粉丝的作用下，微博也成为营销人不错的阵地，并依托粉丝经济，由一个小社群向大社群发展，最终形成一个巨大的粉丝平台。

　　在微博拥有1800W粉丝的Papi酱

　　网红，其实一直存在，只是原本称作为“大号”、“大V”，而如今在网红经济的发展下，以及视频、直播等新媒介和传播方式的助推中，成为更大的爆点。

　　管理平台

　　由于微博开放API接口，为第三方开发提供了便利，犹如一个开放平台，在大量企业和程序开发者的努力下，为微博提供更多、更丰富的功能，并可对接各种管理平台， 程序化购买就是其中之一。

　　以“粉丝通”为例，它既是一个微博管理后台，可以实现如转发、评论、收藏、赞等功能，也是一个程序化购买的工具，可以帮助广告主和营销人实现自助式、一站式广告购买，依托微博强大的粉丝积累，明确定位目标受众，实现精准营销。

　　粉丝通页面

　　而且，通过管理后台实现数据的收集也并非难事，结合 大数据分析和挖掘，能展现数据更真实的一面，也更有利于定位目标受众以及营销内容的精准推送。

　　从行业细分到垂直内容，从定位目标受众到精准推送，从内容到管理，微博提供了全面的解决方案，对于营销领域来说，其完全可以看作是 创意+技术的结合体，不仅是网友互动交流的平台，也是整合网络营销的重要阵地。

　　企业该如何运用微博营销

　　尽管微博营销可以实行的营销策略和方式多种多样，但除了营销外，企业还能获得更多的收益。首先就是 建立与用户接触和沟通的管道，其次就是与用户展开互动。

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　　与用户接触的管道

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　　与用户互动的管道

　　但是，最终企业获得的是大量的用户数据，并成为企业宝贵的财富。通过数据的累计，企业可以找到用户真正的需求、用户的属性和标签、市场的动态，甚至自身的不足和如何改善等等。

　　与其他与用户接触管道不同的是，企业微博营销还有众多的优点，例如操作简单、互动性强、成本低、针对性强等等，尤其适合预算不多的企业。而对于大型企业或成熟型的企业来说，微博也是对外的一个窗口，不可或缺，需要持续的运营、耐心的培养，切不可急功近利。

　　但虽说微博具有整合网络营销的特点，但它也不是万能的，企业还需要针对自身及产品的需求，选择 有针对性、 合理的营销策略和方式，方能达到事半功倍的效果。