蓝牙耳机生产商(蓝牙耳机生产商排行)

骨传导耳机作为蓝牙耳机下的细分品类，凭借骨传导传声的原理，在健康养生人群和运动健身人群中有着良好的口碑。近年来，随着人们对于健康需求、运动需求的关注度不断加深，骨传导耳机市场呈爆发式增长趋势，根据国际权威调研机构Canalys最新的一份调查报告显示，2021年全球骨传导耳机出货量高达883万台，环比增长97%。

形成以南卡、韶音为首的领头阵营

良好的市场势态同时也吸引了更多的资本，据统计2021年新注册的与骨传导耳机相关的企业商报就超过了138个。随着更多的新品牌加入骨传导耳机赛道，相较于2020年，骨传导耳机市场也有了新的变化。以南卡、韶音组成的领头阵营，分别以35%、33%的市场份额占据了市场的半壁江山；松下、Marsboy和Audio Bone则为第二梯队品牌，分别占据了10%、7%、5%的市场份额；剩余的10%的市场份额则有其他品牌共同瓜分。

中高端产品市场接受度最高

不同于传统的气传导耳机，骨传导耳机产品对于产品工艺和相关音频技术都有着更高的要求，自然也提高了产品成本。0-199元价格段产品，在功能和体验上均有明显的缺陷，无法满足消费者，市场份额日渐萎缩；而在600-1200元价格段，中高端的产品在产品功能性和体验性上都更加成熟、稳定，成为目前市场接受度最高的价格段；同时1200+价位段的高端产品，也呈现良好的上升势态。

基础功能普及，差异化突破是关键

目前骨传导耳机的基础功能已经普及，如何打出差异化是从脱颖而出的关键。南卡的产品迭代、功能技术更新得非常频繁，2021年便发布了3款骨传导耳机产品。主打高性价比的Runner CC 2，在低价位段有着非常强势的竞争力，成为许多年轻消费者的入门选择；而定位高端的Runner Pro 系列，则是先后发布了搭载全新防漏音技术和全震指向性振子的Runner Pro2，以及行业首款蓝牙5.2芯片的骨传导耳机Runner Pro3，多次引领行业发展走向。韶音则是保持专业运动耳机的品牌形象，虽然产品的更新迭代缓慢，最新的韶音OpenComm已是2020年的产品，但在品牌建设方面，韶音依然保持着高频活动，在体育运动竞技界有着很高的知名度。

品类认知逐渐形成，后来者难以突围

作为骨传导耳机品类的开创者，随着南卡和韶音两家市场份额不断扩张，消费者逐渐形成骨传导耳机=南卡/韶音的品类记忆，对于骨传导耳机赛道的后来者而言，想要从中突围非常困难，只剩下南卡与韶音的较量。

新技术、新功能将对行业未来发展产生深远影响

目前骨传导行业的同质化严重，不管是在外观设计还是功能创新上都相对保守，这也催生了用户对新技术、新功能的期待。南卡作为行业位数不多具备技术研发实力和资本的头部品牌，亦不断尝试在产品上寻求创新和突破。针对运动场景下不方便携带手机而设计的MP3功能；业内首个搭载蓝牙5.2芯片的骨传导耳机；业内首个10小时续航的骨传导耳机；甚至在防漏音技术和骨传导音质技术也不断有着更新的成就。

从宏观角度来说，南卡作为一个新晋的骨传导耳机品牌，在品牌资历和渠道布局上，都不如韶音。但回归到产品的本质上，忙碌于品牌建设的韶音长时间忽略了产品技术的革新，给了南卡弯道超车的机会。凭借多款极具风格性和创新性的骨传导耳机产品，南卡仅用了2年多的时间就实现了韶音并肩，二分天下。未来，南卡坚持以科技驱动的发展策略，势必也将进一步提升其市场竞争力。