酒鬼酒事件(酒鬼酒事件属于系统性风险吗)

又一件商标纠纷案“落槌”，酒鬼酒赢了！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

山东兰陵美酒股份有限公司（下称“兰陵美酒”）在其生产的产品上突出使用“内参”标识，酒鬼酒股份有限公司（下称“酒鬼酒公司”）将其告上了法庭，并赢得了官司，获赔70万元。

A

“内参”属于酒鬼酒公司独创！

法庭上，原告酒鬼酒公司明确要求，在本案中主张保护的注册商标是第3981390号“内参”文字商标。

酒鬼酒公司指出，“内参”品牌系酒鬼酒公司独创，是酒鬼酒公司的超高端产品！

2010年“内参”被认定为“湖南省著名商标”，2016年，内参酒成为G20峰会（二十国集团杭州峰会）晚宴用酒，进一步巩固了“内参”作为超高端白酒品牌的市场地位。

经酒鬼酒公司称其调查发现，被告兰陵美酒公司大量生产、销售的白酒，突出使用了“内参”标识。

酒鬼酒公司认为，该事实系在相同商品上使用相同或近似商标的行为，构成商标侵权。

为此，酒鬼酒公司向法院提出的诉讼请求包括，判令兰陵美酒公司、好日子酒水经销部，立即停止销售侵犯“内参”商标权酒水的行为，赔偿经济损失，并采取行为公开消除影响。

需要大家注意到的是，好日子酒水营销部列为被告，是因酒鬼酒认为，好日子酒水经销部作为商业销售者，完成了被控侵权商品进入终端市场的最后一个环节，亦存在明显过错，应承担相应法律责任。

B

兰陵美酒不承认侵权！

与酒鬼酒当庭对质，兰陵名酒不承认侵权！

兰陵美酒辩称：内参”文字不具有显著性，具有明显的通用含义即内部参考，所以，其在涉案酒水上使用“内参”文字系合理使用。

标注上了“内参”是为表达该酒具有“内部招待”“内部供应”的含义，并不具有辨识商品来源的功能，属于合理使用。

另外，兰陵美酒公司认为，涉案商品上所使用的“内参”标识，与原告的第3981390号商标进行比对，既不构成近似，也不会造成相关公众的混淆，无需承担赔偿责任。

对此，好日子酒水经销部认为，涉案白酒是由兰陵美酒公司生产，其在参加被告兰陵美酒公司的相关活动时获赠取得，涉案白酒有明确的合法来源，不应承担赔偿责任。

同时，该经销部表示，涉案白酒属于自用，并未在店铺内摆放对外进行销售。

C

法院判决，兰陵美酒赔钱！

针对兰陵美酒的辩词，济南中院认为，本案中，涉案第3981390号“内参”商标2008年6月21日就已注册，经持续使用和广泛宣传，具有较高知名度。

划重点，法院认定，“内参”商标是属于酒鬼酒公司的知名商标。

法院还指出，在被诉侵权商品包装的正面、背面及侧面中心部位，均标示有竖向排列的“内参”文字，且在包装当中处于一般消费者最易识别的位置，构成突出使用。

在隔离状态下，以相关公众的一般注意力为标准，与涉案第3981390号“内参”商标相比较，二者读音、排列相同，字形、字体相似，构成近似。

另外，在被诉侵权商品上使用“内参”文字，根据文字含义，不能得出属于“内部供应、内部招待”描述性使用的结论。

最终，依照相关法律规定，济南中院判令，兰陵美酒公司和好日子酒水营销部立即停止销售侵犯酒鬼酒公司第3981390号“内参”商标权商品的行为，兰陵美酒公司赔偿酒鬼酒公司经济损失70万元。